Năm 2026, hướng đến một thị trường tiêu dùng với sự ưu tiên giá trị thiết thực, sản phẩm Việt Nam chất lượng cao, quà tặng sức khỏe. Nắm bắt nhanh chóng sự chuyển dịch mạnh sang mua sắm trực tuyến, ngân sách tiết kiệm hơn, và nhu cầu kết nối cảm xúc qua nội dung kỹ thuật số là cách mà các doanh nghiệp cần cập nhật. Và dưới đây là những ý tưởng marketing độc đáo giúp bắt kịp các xu hướng tiêu dùng Tết 2026.
1. Chiến dịch "Tết Cá Nhân Hóa AI" – Sử dụng AI để tạo trải nghiệm riêng biệt
Để phù hợp với nhu cầu giá trị cao hơn (NielsenIQ), mua sắm online tăng 63% qua sàn TMĐT, và Gen Z thích nội dung tương tác. Các doanh nghiệp nên phát triển ứng dụng hoặc tính năng trên website/app sử dụng AI để gợi ý quà Tết dựa trên sở thích cá nhân (ví dụ: quà sức khỏe cho người trẻ, thực phẩm truyền thống làm sẵn cho gia đình bận rộn). Người dùng quét mã QR trên sản phẩm để nhận lời chúc Tết cá nhân hóa (kết hợp hình ảnh gia đình, dự đoán "vận mệnh" năm mới vui vẻ).
Thông qua việc hợp tác với influencer để "test" AI trên TikTok, tạo challenge "Tết của tôi" với phần thưởng là quà tặng tùy chỉnh. Dự kiến tăng engagement 30-50% so với campaign truyền thống.
2. "Quà Tết Xanh – Từ Việt Nam đến bàn ăn" – Tập trung vào bền vững và sản phẩm địa phương
Người tiêu dùng ưu tiên hàng Việt (tăng sức mua theo SGGP), quà sức khỏe nhỏ gọn ý nghĩa (thị trường hàng hóa Tết 2026), và tiết kiệm chi tiêu bằng sản phẩm thiết thực. Chính vì thế các doanh nghiệp có thể cho ra mắt bộ sưu tập quà Tết với bao bì tái chế 100%, sử dụng nguyên liệu Việt Nam (như trà thảo dược, bánh kẹo hữu cơ từ nông sản địa phương). Marketing qua video ngắn trên TikTok/Reels kể chuyện "hành trình từ nông trại đến bàn tiệc", kết hợp chương trình "Mua 1 tặng 1 cây xanh" để trồng rừng.
Triển khai bằng cách sử dụng AR (thực tế ảo) để khách hàng "thăm quan" nông trại ảo qua app, tăng tính trải nghiệm. Có thể tích hợp mã QR để theo dõi tác động môi trường của mỗi món quà.
3. "Lì xì kỹ thuật số – Kết nối thế hệ" – Kết hợp truyền thống với công nghệ
Theo số liệu thống kê mới nhất, 48% Gen Z/Millennials gửi lì xì kỹ thuật số (Vietnambiz), chuyển dịch sang kênh số và thương mại xã hội (Thị trường Tài chính Tiền tệ), ưu tiên necessities thay vì quà xa xỉ (63% theo SilverPush). Tạo ví điện tử hoặc app gửi lì xì kỹ thuật số (e-hongbao) với giá trị nhỏ nhưng kèm trò chơi tương tác (như đoán câu đố Tết để nhận thêm phần thưởng) là một trong những ý tưởng marketing độc đáo. Hợp tác với ngân hàng hoặc ví điện tử để tích điểm mua sắm Tết.
Thực hiện với thêm yếu tố "fortune-telling" branded (dự đoán năm mới dựa trên dữ liệu cá nhân), lấy cảm hứng từ insight của Google cho marketer Việt. Campaign lan tỏa qua nhóm gia đình trên Zalo/Facebook.
4. "Tết sum vầy ảo – Trải nghiệm không giới hạn" – Marketing qua nội dung immersive
Nắm bắt tâm lý mua sắm sớm ở miền Bắc, đẩy mạnh giai đoạn cuối ở miền Nam (SmartAds), nội dung ngắn form video và CTV để tạo cảm xúc (LinkedIn), tăng 10% tiêu dùng theo chỉ đạo chính phủ. Các doanh nghiệp có thể tổ chức sự kiện Tết ảo trên metaverse hoặc nền tảng VR, nơi người dùng có thể "dạo chợ Tết" online, thử đồ ăn ảo và mua hàng thực tế với giảm giá. Kết hợp live stream với KOLs kể chuyện Tết xưa – nay.
Tích hợp "wish-sending" app để gửi lời chúc Tết kèm voucher, giúp kết nối người xa quê. Sử dụng dữ liệu từ campaign trước để tối ưu hóa (theo Advertising Vietnam).
5. "Thử thách Tết khỏe mạnh" – Campaign cộng đồng tập trung sức khỏe
Quà tặng sức khỏe dẫn đầu ở người trẻ (Thế giới Tiếp thị), 56% mua thực phẩm truyền thống làm sẵn (Vietnambiz), và nỗ lực giữ giá ổn định (Tuổi Trẻ). Các doanh nghiệp có thể khởi động challenge trên mạng xã hội: người tham gia chia sẻ công thức món Tết lành mạnh (sử dụng sản phẩm thương hiệu), nhận điểm để đổi quà. Hợp tác với app fitness để theo dõi "New Year's resolution" Tết.
Sử dụng AI để phân tích ảnh món ăn người dùng đăng, gợi ý cải tiến healthy. Giải thưởng là giỏ quà Tết compact, ý nghĩa, phù hợp ngân sách chặt chẽ.
Những ý tưởng này có thể điều chỉnh theo ngành nghề cụ thể, với ngân sách tập trung vào digital (chiếm 70% xu hướng). Để đo lường hiệu quả, theo dõi metrics như engagement rate và conversion từ online sang offline. Hãy bắt tay thực hiện ngay một chiến dịch Marketing chi tiết cụ thể cho doanh nghiệp mình nhé!