Đằng sau mỗi logo đáng nhớ là một câu chuyện, được kể thông qua màu sắc, hình dạng và kiểu chữ. Đó là nền tảng của bản sắc thương hiệu, kết nối doanh nghiệp với đối tượng mục tiêu của họ. Tìm hiểu cách năm 2025 đang định nghĩa lại xu hướng thiết kế logo và lý do tại sao việc giữ cho thương hiệu luôn mới mẻ lại quan trọng.
1. Chủ nghĩa tối giản: Một xu hướng vượt thời gian
Chủ nghĩa tối giản là một trong những xu hướng thiết kế tồn tại lâu đời nhất, duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong nhiều năm qua, không chỉ như một phong cách mà còn là một hoạt động nền tảng.
Cách tiếp cận này nhấn mạnh vào việc giảm các yếu tố xuống mức thiết yếu, tạo ra các hình dạng rõ ràng, hợp lý giúp nhận diện thương hiệu dễ dàng và đáng nhớ. Logo tối giản cũng hoạt động cực kỳ tốt trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, vì tính đơn giản của chúng cho phép khán giả nhớ lại và kết nối hình ảnh với thương hiệu ngay lập tức.
Theo thời gian, và đặc biệt là trong vài năm trở lại đây, các thương hiệu đã chọn chuyển từ thiết kế logo phức tạp với nhiều màu sắc, thành phần, hiệu ứng 3D và họa tiết sang giản lược thiết kế thành các thành phần cốt lõi.
Các thương hiệu sẽ hướng đến việc làm mới bản sắc của mình thành các thiết kế không chỉ đơn giản và dễ nhận biết mà còn có thể thích ứng theo thời gian, góp phần tạo nên hệ thống bản sắc rộng hơn.
2. Kiểu chữ tùy chỉnh và xen kẽ
Năm nay, chúng ta sẽ thấy sự tập trung nhiều hơn vào kiểu chữ tùy chỉnh. Cách tiếp cận này cung cấp một cách sáng tạo để tạo sự khác biệt cho một thương hiệu mà không cần dựa vào một hình ảnh riêng biệt đại diện cho thương hiệu, như một dấu hiệu logo. Thêm các yếu tố độc đáo vào một kiểu chữ hiện có hoặc thậm chí thiết kế một phông chữ tùy chỉnh từ đầu có thể tạo ra ấn tượng đáng nhớ và lâu dài.
Chìa khóa nằm ở việc tạo ra điểm nhấn. Một chi tiết đặc biệt giúp tên nổi bật và cũng phù hợp với khái niệm chính hoặc thông điệp đằng sau thương hiệu. Điều này hiệu quả nhất khi chi tiết phù hợp với tính thẩm mỹ của phông chữ, bổ sung cho phong cách chung và nâng cao bản sắc trực quan của thương hiệu.
3. Kể chuyện tượng trưng và ẩn dụ
Để thúc đẩy sự tương tác, kể chuyện đã trở thành một cách tiếp cận được áp dụng rộng rãi. Các thương hiệu ngày càng tập trung vào việc truyền tải thông điệp rõ ràng và có tác động thông qua logo có thể truyền đạt nguồn gốc của chúng. Điều này có thể bao gồm việc sử dụng hình ảnh trực quan đậm nét phản ánh trực tiếp yếu tố cốt lõi của thương hiệu hoặc áp dụng cách tiếp cận ẩn dụ hơn để thể hiện một khái niệm cụ thể. Mục tiêu chính là liên hệ thương hiệu với câu chuyện của chính nó và giúp mọi người kết nối các điểm dễ dàng hơn.
4. Kiểu chữ: Dấu hiệu logo mới
Dấu hiệu logo (còn được gọi là dấu hiệu thương hiệu hoặc biểu tượng) là biểu tượng trực quan hoặc yếu tố đồ họa trong logo đại diện cho thương hiệu mà không sử dụng văn bản. Đây là phần của logo hoàn toàn dựa trên hình ảnh, khác với dấu hiệu chữ hoặc biểu tượng dựa trên tên thương hiệu bằng văn bản cách điệu.
Trong xu hướng này, chúng ta có thể thấy việc sử dụng chữ cái tùy chỉnh được tăng cường về hình dạng và/hoặc màu sắc để truyền tải một diện mạo và cảm nhận cụ thể.
Những điều này cũng có thể liên quan đến việc sử dụng xu hướng Hình dạng hình học của năm 2024 để đơn giản hóa các thành phần biểu tượng logo và tạo ra một hình dạng đặc biệt, đơn giản và phổ biến.
5. Thiết kế cổ điển
Trong những năm gần đây, chúng ta đã bước vào kỷ nguyên tràn ngập nỗi nhớ. Khi xu hướng quay trở lại, sự trở lại với những điều cơ bản một lần nữa lại trở thành tâm điểm. Sự hồi sinh này được đánh dấu bằng những hình dạng phức tạp hơn, thoát khỏi chủ nghĩa tối giản để đón nhận những phong cách từ nhiều thập kỷ trước. Các kỹ thuật phổ biến bao gồm kiểu chữ cổ điển, huy hiệu minh họa và bảng màu rực rỡ mang tính biểu tượng trong những năm 1970.
Pepsi đã thiết kế lại logo của mình vào năm 2023 và quay lại hình ảnh năm 1973, mang đến diện mạo mới theo phong cách cổ điển.
6. Thành phần hình học
Phù hợp với xu hướng hiện tại, bố cục hình học liên tục xuất hiện. Nó bổ sung cho chủ nghĩa tối giản bằng cách sử dụng các hình khối hình học làm nền tảng cho thiết kế, được tăng cường thông qua màu sắc, hình dạng tùy chỉnh hoặc sự lặp lại. Làm việc với lưới chính xác luôn là cách tiếp cận đáng tin cậy để đạt được các bố cục sạch sẽ, rõ ràng.
Thiết kế hình học truyền tải sự năng động hoặc cảm giác chuyển động đặc biệt phổ biến. Chúng ta có thể thấy các thành phần logo có hình ảnh đặc biệt là thành phần năng động tập trung xung quanh một điểm tiêu cự, trong đó các hình dạng hình học được sắp xếp chiến lược theo một mẫu hình tròn.
Kết luận
Điểm đầu tiên cần nhấn mạnh là mặc dù logo thường là cách nhanh nhất để nhận diện và đại diện cho một thương hiệu, nhưng nó chỉ là một thành phần của một chiến lược lớn hơn. Xây dựng thương hiệu hiệu quả đòi hỏi cách tiếp cận chu đáo đối với mọi khía cạnh của truyền thông, tích hợp không chỉ thiết kế đồ họa mà còn cả tiếp thị, quan hệ công chúng, trải nghiệm của khách hàng, chiến lược bán hàng và nghiên cứu, cùng nhiều yếu tố khác.
Một logo linh hoạt, thích ứng với nhiều phương tiện truyền thông khác nhau và có khả năng thay đổi theo thời gian có thể nâng cao đáng kể khả năng truyền đạt thương hiệu của bạn. Đó là một nỗ lực toàn diện để truyền tải một thông điệp nhất quán.
Chúng tôi đã khám phá nhiều xu hướng, từ chủ nghĩa tối giản đến hoài niệm cổ điển, tất cả đều có giá trị cho dù bạn đang xây dựng bản sắc thương hiệu từ đầu hay cập nhật bản sắc hiện có.
Trong khi xu hướng có thể thay đổi, thì có một yếu tố luôn trường tồn theo thời gian: sự sáng tạo để thiết kế một logo đơn giản, dễ nhớ, linh hoạt và trên hết là hoàn toàn phù hợp với bản chất thương hiệu của bạn.