Từ chiếc mũ bảo hiểm màu vàng của một công nhân xây dựng đến chiếc váy cưới tinh tươm của cô dâu, màu sắc truyền tải thông tin quan trọng một cách nhanh chóng. Tác động mạnh mẽ và tức thời của chúng khiến bảng màu trở thành thành phần quan trọng trong nỗ lực xây dựng thương hiệu và thiết kế đồ họa của bất kỳ doanh nghiệp nào. Bài viết này sẽ hướng dẫn chi tiết cách chọn màu sắc cho thương hiệu một cách hiệu quả.
1. Màu sắc thương hiệu là gì?
Màu sắc thương hiệu là bảng màu gồm khoảng năm đến mười màu được sử dụng để đại diện cho một công ty nhất định. Việc áp dụng màu sắc thương hiệu một cách nhất quán và có chiến lược có thể tăng nhận thức và khả năng nhận diện thương.
Một số ứng dụng chính của màu thương hiệu bao gồm: logo công ty, bảng màu trang web, kênh truyền thông xã hội, thiết kế danh thiếp và quảng cáo in ấn và kỹ thuật số. Đối với các doanh nghiệp hoạt động như cửa hàng truyền thống, màu thương hiệu cũng có thể áp dụng cho thiết kế cửa hàng, đồng phục nhân viên, bao bì sản phẩm, v.v.
2. Cách chọn màu sắc thương hiệu
Đây là 7 bước để giúp doanh nghiệp chọn được màu sắc phù hợp cho mình.
Bước 1. Thiết lập bản sắc thương hiệu của bạn
Màu sắc của thương hiệu phản ánh bản sắc thương hiệu của bạn. Do đó, bảng màu của bạn phải phù hợp với các giá trị, thông điệp và câu chuyện mà bạn muốn truyền tải.
Để thực hiện mục đích này, trước tiên bạn cần xác định bản sắc thương hiệu của mình. Bạn hãy lập danh sách các tính từ mô tả tính cách và cá tính của công ty, như thể bạn đang nói về một người. Hãy tự hỏi bản thân xem bạn muốn thương hiệu được nhận thức như thế nào và điều gì khiến thương hiệu đó khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
Bước 2. Khám phá ý nghĩa màu sắc
Bây giờ bạn đã xác định được tính cách thương hiệu của mình, đã đến lúc chọn màu sắc để làm nổi bật tính cách đó. Khi làm như vậy, bạn nên tìm hiểu về lý thuyết màu sắc và các nguyên tắc tâm lý học màu sắc để biết ý nghĩa màu sắc phổ biến. Bạn cũng có thể nghiên cứu bằng cách sử dụng công cụ chọn màu.
Tuy nhiên, điều quan trọng cần đề cập là màu sắc không phải là khoa học chính xác và không có phương trình nào để xác định chính xác màu nào có ý nghĩa gì và đối tượng mục tiêu của bạn sẽ trải nghiệm nó như thế nào. Đây là lúc các kết hợp màu sắc phát huy tác dụng, vì chúng giúp tạo ra diện mạo gợi lên những kích thích và cảm xúc nhất định thông qua sự kết hợp của chúng.
Để hiểu điều này, hãy nghĩ đến sự khác biệt về ý nghĩa của màu xanh khi kết hợp với màu vàng - gợi lên ý niệm về hoàng gia và xa xỉ - trái ngược với màu xanh đó nhưng kết hợp với màu hồng - có xu hướng mang lại cảm giác vui tươi hơn nhiều.
Màu sắc có thể có ý nghĩa khác nhau tùy thuộc vào màu sắc mà chúng được kết hợp, cũng như bối cảnh và hàm ý văn hóa. Ngay cả các thuật ngữ màu sắc, các mô tả mà chúng ta dùng để xác định màu sắc cũng có thể khác nhau tùy theo văn hóa. Tuy nhiên, có những xu hướng rõ ràng trong việc sử dụng màu sắc dựa trên ngành công nghiệp. Để giúp bạn chọn đúng bảng màu cho doanh nghiệp của mình, sau đây là bảng phân tích nhanh về màu sắc thương hiệu phổ biến theo một số ngành công nghiệp chính:
Thực phẩm: Nhiều doanh nghiệp thực phẩm và nhà hàng lựa chọn màu ấm để thu hút sự chú ý và gợi cảm giác thèm ăn, chẳng hạn như đỏ, cam và vàng. Các thương hiệu thực phẩm khác chọn màu xanh lá cây để thúc đẩy mối liên hệ với dinh dưỡng và sức khỏe, hoặc màu xanh lam và hồng cho đồ ngọt và món tráng miệng.
Sức khỏe và thể chất: Hầu hết các công ty sức khỏe và thể chất đều chọn màu xanh lam để biểu thị sự sạch sẽ, đáng tin cậy và trách nhiệm. Các lựa chọn phổ biến khác là màu xanh lá cây, tượng trưng cho thiên nhiên và sự lành mạnh, và màu cam, có thể gợi lên ý tưởng về sức sống và năng lượng.
Thời trang và làm đẹp: Ngành thời trang và làm đẹp thường sử dụng màu đen để thể hiện sự tinh tế và quyến rũ, còn các màu ấm như đỏ, cam và hồng để thể hiện sự đam mê, tự tin và phấn khích.
Những màu sắc này không chỉ phổ biến trong các ngành này mà còn phổ biến trong nhiều ngành khác. Ví dụ, các công ty xây dựng thường sử dụng màu xanh lam vì nó truyền tải cảm giác chuyên nghiệp và năng lực. Hãy thử sử dụng trình tạo logo xây dựng để khám phá các màu sắc bạn có thể sử dụng.
Bước 3. Tìm kiếm cảm hứng
Bước cuối cùng trước khi tạo màu cho thương hiệu của bạn, hãy tìm cảm hứng về màu sắc. Duyệt qua bảng màu của đối thủ cạnh tranh và cố gắng hiểu điều gì khiến chúng hiệu quả. Nghĩ về những gì bạn có thể học được từ lựa chọn màu sắc của họ và về những cách bạn có thể tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
Các nguồn cảm hứng tuyệt vời khác là các trình tạo bảng màu trực tuyến , nơi bạn có thể tìm thấy ý tưởng cho các cặp màu thú vị và sắc thái mê hoặc. Bạn cũng có thể khám phá các ý tưởng màu sắc logo này để có thêm cảm hứng.
Bạn cũng có thể cân nhắc tiến hành nghiên cứu thị trường. Điều này có nghĩa là xem xét tất cả các tùy chọn màu sắc thương hiệu mà bạn muốn khám phá và đưa chúng đến các nhóm tập trung để lấy phản hồi. Mọi người thực sự phản ứng với những màu sắc đó như thế nào và làm thế nào bạn có thể kết nối cảm xúc đó với bản sắc thương hiệu của mình? Bạn cũng có thể lấy từ các nhóm này, sở thích màu sắc theo nhân khẩu học.
Bước 4. Chọn màu chính của bạn
Màu chính hoặc màu cốt lõi của thương hiệu là màu gắn liền nhất với thương hiệu của bạn. Hãy nghĩ đến màu xanh đặc trưng của Tiffany hoặc màu đỏ của Pinterest.
Đối với màu chính, hãy tìm một màu duy nhất thể hiện tốt nhất doanh nghiệp của bạn dựa trên ý nghĩa màu sắc. Bạn có thể thử nghiệm với các sắc thái và tông màu khác nhau của màu mà bạn nghĩ đến, từ tươi tốt và tối đến mềm mại và phấn màu, hoặc thậm chí là neon sáng, để tìm ra diện mạo hoàn hảo.
Bước 5. Chọn màu phụ của bạn
Khi bạn đã có màu chính, hãy chọn hai đến bốn màu để kết hợp với màu đó. Những màu này sẽ bổ sung cho màu chính của bạn và có thể xuất hiện bên cạnh hoặc độc lập. Màu phụ của một thương hiệu có thể đi theo một số hướng khác nhau:
Phối màu tương tự: Đây là những biến thể gần giống với màu chính của bạn. Điều này có nghĩa là nếu màu chính của bạn là đỏ tươi, bạn có thể thêm các màu ấm khác (như cam và vàng) thuộc cùng một họ màu. Phối màu tương tự thường có vẻ ngoài hài hòa và dễ chịu.
Sơ đồ màu đơn sắc: Đây là những sắc thái và sắc thái khác nhau của màu chính của bạn. Ví dụ, nếu màu chính của bạn là màu xanh lam, thì các màu phụ của bạn có thể là màu xanh lam nhạt và xanh lam đậm. Sơ đồ màu đơn sắc có thể tăng cường và làm nổi bật màu cốt lõi của bạn.
Phối màu tương phản: Màu tương phản là màu bổ sung (nằm đối diện nhau trên vòng tròn màu ) hoặc là sự lựa chọn các sắc thái rực rỡ, đầy màu sắc. Phối màu này có thể giúp màu sắc thương hiệu của bạn nổi bật và thường mang lại cảm giác vui vẻ và hiện đại.
Bước 6. Chọn màu trung tính
Khi tạo màu sắc cho thương hiệu, bạn dễ tập trung vào các màu chính và bỏ qua các màu trung tính. Tuy nhiên, các màu trung tính rất quan trọng vì chúng là màu chịu trách nhiệm cho hầu hết các thông tin liên lạc của bạn (chẳng hạn như màu của văn bản viết) và sẽ xuất hiện trong thiết kế nền của hầu hết các tài sản của bạn. Màu trung tính thường là trắng hoặc đen, thường kết hợp với một vài sắc thái của màu xám.
Bước 7. Kiểm tra màu sắc thương hiệu của bạn
Sau khi chọn được màu sắc, hãy kết hợp tất cả các màu lại với nhau và thử nghiệm theo một vài cách kết hợp khác nhau để đảm bảo chúng bổ sung cho nhau và truyền tải được thông điệp mà bạn muốn truyền tải.
Bảng màu mà bạn sẽ lắp ráp cho thương hiệu của mình sẽ đóng vai trò quan trọng trong nhiều tài sản chiến lược tiếp thị khác nhau của bạn - từ cách bạn tạo logo và thiết kế danh thiếp, đến thiết kế trang web của bạn và nhiều hơn nữa. Bằng cách áp dụng các nguyên tắc của lý thuyết màu sắc, bạn có thể chọn màu thương hiệu phù hợp với đối tượng mục tiêu và truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn một cách hiệu quả. Việc sử dụng màu thương hiệu một cách nhất quán và trên mọi nền tảng có thể tạo ra diện mạo và cảm nhận thống nhất cho công ty của bạn, khiến chúng đáng nhớ và dễ nhận biết. Chúng cũng có thể tác động đến cả hành vi và trải nghiệm của khách hàng, biến chúng thành những công cụ mạnh mẽ.